Mixue: Empresa chinesa de delivery vai investir mais de R$ 1 bilhão no Brasil
A chegada da rede chinesa Mixue ao Brasil marca um novo capítulo nas relações econômicas entre os dois países. Com um investimento previsto de R$ 3,2 bilhões, a empresa pretende criar até 25 mil empregos até o final da década.
Esta iniciativa faz parte de um esforço mais amplo de aproximação econômica, que inclui outras empresas chinesas, como a montadora GWM e a gigante de energia CGN.
A Mixue, conhecida por seus sorvetes e bebidas geladas, será a primeira grande rede chinesa de fast food a operar no Brasil. Este movimento pode abrir portas para outras marcas asiáticas explorarem o mercado latino-americano. No entanto, o sucesso dessa empreitada dependerá de como a empresa se adaptará a um mercado competitivo e desafiador.
Quem é a Mixue?
Fundada em 1997 na província de Henan, a Mixue Ice Cream & Tea começou como uma simples banca de raspadinhas. Zhang Hongchao, um estudante de 21 anos, transformou sua ideia inicial em um fenômeno ao combinar preços acessíveis com um forte apelo visual.
Hoje, a Mixue é conhecida por suas lojas coloridas, um mascote carismático e um jingle cativante que toca repetidamente em suas unidades.
Com mais de 45 mil unidades em 12 países, a Mixue superou gigantes como McDonald’s e Starbucks em número de lojas. A empresa opera principalmente através de franquias, fornecendo matéria-prima e equipamentos para seus franqueados. Este modelo de negócios permitiu uma rápida expansão, mas também trouxe desafios em termos de controle de qualidade.
A entrada da Mixue no Brasil não está isenta de desafios. O mercado brasileiro é conhecido por sua competitividade e por consumidores exigentes. Além disso, a empresa terá que garantir que suas práticas operacionais estejam em conformidade com as regulamentações locais, especialmente em termos de segurança alimentar e direitos trabalhistas.
Na China, a Mixue já enfrentou denúncias de irregularidades, como o uso de ingredientes vencidos e a contratação de funcionários sem registro formal.