Nike assume seleção alemã após 70 anos de Adidas; qual é a marca mais valiosa?
Em março deste ano, a Federação Alemã de Futebol (DFB) anunciou uma mudança significativa em seu patrocínio esportivo. A Nike será a nova patrocinadora da seleção alemã, substituindo a Adidas, que esteve associada à equipe por mais de sete décadas.
A decisão surpreendeu muitos no mercado esportivo, dado o longo histórico da Adidas com a seleção alemã. A escolha da Nike foi resultado de um processo de licitação, onde a marca americana apresentou a melhor oferta financeira.
Em se tratando de situação financeira, a Nike é mais cara que a Adidas. A Nike é a marca esportiva mais valiosa do mundo, enquanto a Adidas é a principal concorrente.
| Nike | Adidas | |
| Valor de marca em 2024 | Mais de US$ 45 bilhões | Aproximadamente US$ 16 bilhões |
Por que a Nike assumiu o patrocínio?
A troca de patrocinador não era amplamente antecipada, mas é vista como uma decisão estratégica impulsionada por fatores financeiros. A seleção alemã tem enfrentado dificuldades em campeonatos recentes, o que impactou negativamente seu financiamento e patrocínios. A Nike, ao oferecer uma proposta mais vantajosa, conseguiu assegurar o contrato.
Especialistas acreditam que a Nike está consolidando sua posição como a marca esportiva mais influente globalmente. O novo acordo com a seleção alemã fortalece sua presença em um território tradicionalmente dominado pela Adidas, aumentando sua visibilidade e reconhecimento mundial.
Como a mudança afeta a Federação Alemã de Futebol
A decisão da DFB de escolher a Nike pode gerar divisões de opinião. Alguns podem criticar a escolha de uma marca estrangeira, enquanto outros veem o contrato como financeiramente vantajoso. O impacto dessa mudança dependerá em grande parte do desempenho da seleção e das estratégias de marketing associadas.
O patrocínio da Nike é visto como uma jogada ousada, tanto para a marca americana quanto para a DFB.