Grande rival da Zara anuncia fechamento de lojas imediatamente
Em março deste ano, a Forever 21 anunciou que encerrará suas operações nos Estados Unidos, marcando um momento significativo na história da moda rápida. Este é o segundo pedido de falência da empresa em menos de uma década, refletindo os desafios enfrentados por marcas que não conseguem se adaptar rapidamente às mudanças do mercado.
Após a primeira falência em 2019, a Forever 21 tentou se reerguer sob a administração da Authentic Brands Group. No entanto, a pandemia global e a transformação digital no varejo aceleraram o declínio da marca, levando-a a buscar alternativas para seus ativos restantes.
Fatores que contribuíram para o declínio da Forever 21
A concorrência de empresas como Shein e Temu foi um dos principais fatores que contribuíram para o declínio da Forever 21. Essas plataformas online oferecem uma vasta gama de produtos a preços competitivos, atraindo consumidores que antes frequentavam as lojas físicas da Forever 21. Além disso, marcas como Zara e Uniqlo redefiniram as expectativas dos consumidores em termos de inovação e qualidade.
Enquanto Shein e Temu operam com estruturas de custos mais enxutas, a Forever 21 enfrentou despesas significativas associadas às suas lojas físicas. Essa diferença de custo tornou difícil para a marca competir em preço e agilidade, dois fatores cruciais no mercado de moda rápida.
Apesar do encerramento das operações nos Estados Unidos, a Forever 21 ainda possui uma presença internacional e pode continuar a operar em outros países. A Authentic Brands Group, que detém a marca, está considerando licenciar a Forever 21 para operadores internacionais, permitindo que a marca continue a existir sem os altos custos de operação direta.
O site da Forever 21 permanecerá ativo durante o processo de liquidação, e a empresa está explorando novas estratégias para manter a relevância no mercado global.