O tradicional canal Viva, conhecido por exibir novelas e programas antigos da Rede Globo, foi descontinuado na última segunda-feira, 9 de junho de 2025. Em seu lugar, surge o Globoplay Novelas com programação exclusiva de novelas brasileiras, internacionais e produções originais do Globoplay. A mudança faz parte da estratégia da Globo para integrar seus segmentos de TV e streaming.
A nova marca está disponível nas mesmas operadoras que transmitiam o Viva e se junta ao plano Globoplay +Canais ao Vivo. O objetivo é atrair tanto os nostálgicos quanto novos entusiastas da teledramaturgia.
A estreia do Globoplay Novelas trouxe de volta a novela “Além do Tempo” (2015), da autora Elizabeth Jhin, nunca antes reprisada. A trama vai ao ar no horário nobre às 20h05. O canal também lançou a inédita “Guerreiros do Sol”, que explora o universo dos cangaceiros brasileiros, sendo exibida de segunda a sexta-feira às 22h40.
Novelas internacionais e interatividade
O Globoplay Novelas não se limita a produções nacionais. Séries internacionais como “Hercai: Amor e Vingança” e “O Amor Invencível” ampliam a variedade cultural da programação.
Além disso, a “Batalha de Novelas” permite aos espectadores votarem na novela que desejam assistir. A primeira disputa é entre “Por Amor” e “Laços de Família”.
Com o lançamento do Globoplay Novelas, a Globo busca modernizar a experiência dos telespectadores, oferecendo um conteúdo multiplataforma acessível e de qualidade. Mantendo-se fiel à essência das novelas, a expectativa é que o canal inove e conquiste um público diversificado e engajado.