Após 80 anos, rede encerra atividades e oferece até 90% de desconto

Neste ano de 2025, a Joann, uma renomada rede de lojas especializada em artesanato e tecidos nos Estados Unidos, anunciou o encerramento de todas as suas operações. Este acontecimento surpreendeu tanto os consumidores quanto os especialistas do setor, simbolizando uma mudança significativa no panorama do varejo físico.

A decisão veio após um longo período de dificuldades financeiras, culminando em um pedido de recuperação judicial no início do ano.

A pandemia de Covid-19 desempenhou um papel crucial na aceleração dos problemas enfrentados pela Joann. A mudança no comportamento do consumidor e a crescente preferência por compras online foram desafios que a empresa não conseguiu superar, resultando em seu fechamento definitivo.

O impacto da pandemia no varejo físico foi imediato e profundo. Com as restrições de circulação e o distanciamento social, as lojas da Joann experimentaram uma queda drástica no número de clientes. Enquanto algumas empresas conseguiram rapidamente adaptar suas operações para o ambiente digital, a Joann encontrou dificuldades para fazer essa transição de forma eficaz.

Além disso, mesmo após a reabertura das lojas, a preferência dos consumidores por conveniência e preços competitivos em plataformas online continuou a crescer. 

Liquidação e ofertas finais

Inicialmente, a Joann planejava reduzir o número de lojas, mas a situação financeira deteriorada levou à decisão de fechar todas as unidades. Durante o processo de liquidação, a empresa ofereceu grandes descontos em seus produtos, incluindo tecidos, linhas e ferramentas de costura, numa tentativa de escoar o estoque restante.

Essas promoções atraíram muitos consumidores em busca de boas ofertas, mas não foram suficientes para salvar a empresa. O fechamento das lojas foi concluído até o final de maio de 2025, marcando o fim de uma presença icônica no varejo de artesanato.